在年底的時候,蘋果那邊終於炸了。
最開始只泄了一丟丟,讓外界得知蘋果在搞大項目。於是“友商們”通過各種方式進行打探,終於探聽到比較核心的東西,甚至國都跑來分一杯羹。
在這種況之下,喬布斯只能著頭皮宣佈,蘋果將在1月9日召開產品發佈會。
而到了元旦期間,蘋果的原型機都還無法正常工作——前兩款原型機被喬布斯作廢,這款原型機只開發了半年左右。
蘋果工程部的開發人員,被喬老闆得快發瘋了。他們從9月份開始,就平均每週工作80個小時,吃喝拉撒全在公司解決,而且不能和任何人泄工作容。連項目人員出差,都必須僞裝其他公司的員工,提供給供應商的電路圖和工業設計圖也真假參半。
神州科技同樣在搶時間,相關開發人員,每天至工作12個小時。這些工程師每月的加班費(還有累積加班時長補),已經連續好幾個月是正常工資兩到三倍。
宋維揚時刻關注著蘋果的消息,當喬布斯宣佈召開產品發佈會的第二天,神州科技也宣佈召開產品發佈會。
而且,時間定得特別噁心,是在蘋果產品發佈會的十天之後。
爲什麼不搶在蘋果前面呢?
呵呵。
國,舊金山,莫斯康展覽中心。
從1月2日開始,喬布斯就忙著活彩排。
這與其說是一場產品發佈會,不如說是一場宣傳秀,到充斥著弄虛作假。就像當年的北洋艦隊,在各國列強軍事觀察員面前試炮一樣,軍艦打出去的炮彈是空的,需要有人在目標船隻點燃炸彈。
沒辦法,直至彩排的最後一天,蘋果手機依然網絡無法連接,電話經常無法撥通,死機、自關機的況也時有發生。
彩排現場的氣氛張到極點,即便有人把東西摔在地上發出響聲,喬布斯都會大聲咆哮:“如果發佈會失敗了,那都是因爲你!”
到了發佈會前一天,燈和舞臺設備進場。
這些人進來了就出不去,把舞臺設備調試好之後,便被喬布斯“”在展覽中心。門口有警衛24小時執勤,所有進出人員必須經過喬布斯審覈,臨時搭建的電子實驗室佔了一整排警衛。
對於那些參加彩排和發佈會的工作人員來說,簡直如同一步步踏上刑場。
發佈會當天,蘋果的項目經理和工程師們,集喝了一杯威士忌,用來舒緩自己快要張到崩潰的緒。
事實上,只要沒人搗,發佈會肯定完。
因爲臺下有Wifi信號發,以短無線傳輸距離。他們甚至修改了蘋果手機件,讓接收到的Wifi信號頻率,跟現場的其他手機不一樣,防止觀衆佔用了相同的信號頻率。
現場還有可移信號塔,並修改蘋果手機的信號顯示程序,以保證移信號永遠爲滿格。
這些都是喬布斯做的孽,非要用金屬材質機,本不聽工程師的勸告。直到第一代蘋果手機被用戶瘋狂吐槽信號弱,第二代才終於換工程塑料材質機,喬老闆的堅持終歸還是被市場擊敗了。
蘋果手機的發佈會圓滿落幕,震撼全球!
但是,離蘋果手機上市還有足足半年,因爲有一系列的致命問題,正等待蘋果的工程師們解決。到時候將引市場,半年就搶佔北智能手機市場四分之一的份額,不是不能吞下更多份額,而是蘋果手機的產能跟不上。
雷軍用小米耍猴,都是跟著喬布斯學的。第一代蘋果也是各種耍猴,甚至規定每人限購一機,把消費者等得眼穿。
中國這邊。
神州科技專門花錢,資助了幾個記者去國,把消息第一時間傳回國,然後瘋狂炒作蘋果智能手機。
中國的幾大門戶網站,也紛紛報道蘋果智能機的新聞,瞬間就把喬布斯給吹上了天。
《蘋果再掀手機新革命,中國的智能手機在哪裡?》
《中國手機品牌缺乏創新基因,只會被國外廠商越甩越遠》
《當國產手機品牌還在爲生存而掙扎,蘋果已經邁進了未來時代》
《諾基亞和托羅拉的末日來了》
神州科技大概花費了800萬元,用來炒作蘋果手機,爲期僅僅五天時間。
五天時間花掉800萬宣傳費,在2007年初絕對難以想象,迅速就把話題炒熱了。而許多報刊雜誌和網站也跟風報道,還有許多水軍一擁而上,導致喜歡上網和看報紙的人,想不知道這個新聞都難,鋪天蓋地全是這玩意兒。
“我,沒有鍵盤的手機,想想都覺得炫酷。”
“喬布斯太牛了!”
“唉,人家都推出全屏幕無鍵盤手機了,中國連一款國產智能手機都沒有?”
“馬博士去年不是裝了個嗎?說什麼神州要推出劃時代的科幻手機,現在該傻眼了吧,再科幻也不如蘋果的科幻。”
“宋首富裝裝傻了。”
“聯想呢?神州呢?中國手機廠商是幹什麼吃的?懂不懂什麼科研?”
“……”
神州幫蘋果手機免費宣傳了五天,突然向各大發出邀請函:神州將在五日後舉行手機發佈會,宋維揚親自到場做展示!
並宣稱,神州的新機,將不亞於蘋果。
前面五天的宣傳全是鋪墊,目的就是爲了激起國人的憤懣緒,順帶把這個話題給炒得全民關注。
而接下來的五天,神州科技都不需要過度作,各大自己都知道該怎麼吸引讀者。
神州手機真的不弱於蘋果?
宋維揚宣稱的劃時代科幻手機要問世了嗎?
國產手機是否能戰勝洋品牌?
這些都是新聞賣點,而神州故意泄了一張手機照片,瞬間就被拿來跟蘋果做比較。
人們發現,神州的新款手機,居然也是全屏,本沒有設置理鍵盤!
然後,又有報道素材了:宋維揚和喬布斯,東西方兩位天才居然不謀而合,都選擇了全屏無鍵盤的手機設計!
驚呼:國產手機要崛起了!
這些報道都是層層遞進的,全程引導衆緒。中途還夾雜著反向宣傳,讓一些和水軍唱反調,質疑神州科技的實力,順帶著狂黑國產品牌——全是讚譽聲多無聊啊,總得有人出來擡槓才行,這樣就能掀起輿論罵戰。
長達十天的一連串作,把友商們全都看傻了。
明眼人都能看出來,如此猛烈的輿論話題,絕對有幕後黑手在策劃,不可能是自然形的,人工作的痕跡太重了!
但他們不得不承認,這波炒作極爲功,能寫進商業教材做爲經典案例。
前提是,神州手機要扛得住。
若是推出的產品太爛,什麼炒作都白瞎功夫,還會引來大衆的嘲諷和反。
但如果扛住了,神州就能白日飛昇,直接在中國封神登仙。
這一切,都是宋維揚的手筆,全程由他親自策劃,還用了不傳界的關係。
沒辦法,搞傳的復旦校友太多了,不利用起來豈不可惜?宋維揚親自打電話過去,校友們怎麼說也要給面子,甚至有些報紙還免收宣傳費,只當做正常的新聞進行報道。
不但記者要來參加發佈會,還有各大運營商也被邀請。
而馬氏黃埔的老闆們,宋維揚的企業家朋友們,以及各路經銷商們,也主要求前來參加發佈會。
再加上相關項目負責人和工程師,最後清點人數的時候,發現居然有1000多人要參加,不得不臨時把會場改到盛海國際會展中心。
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