觀看廣告和現場投票在一BBDO最大的會議室舉行，足足35位員工，涌進了會議室，站或坐在后排。

每個人手里都拿著一張問卷，和一支圓珠筆，等待著放廣告后在問卷上打分。

對方的廣告導演休·赫德森表面上看，到是一個遵守游戲規則的人，他主過來和羅納德和達西打招呼問好，“不管今天誰贏誰輸，都應該到尊重。我其實喜歡你們的拍攝方法。馬奎爾小姐說得對，如果你們拿到了相同的資源，拍的恐怕不會比我差。”

現在就來同失敗者嗎？可能為時過早了。羅納德有和不列顛人打道的經驗，知道他們不一定像表面上那麼彬彬有禮。

“現在也不一定比你差，赫德森先生。”羅納德回了一句。

休·赫德森出一個無奈的笑容，好像對年輕子侄輩們盲目的勇氣無可奈何，“好吧，讓我們等會看看評委們的投票結果。”

試看評分由一位年資較低的經理主持，宣布了下面將方兩版Chewels口香糖的廣告，會循環兩次。看完以后，請在問卷上打上自己的評分，工作人員稍后會收集他們的問卷。

錄像機把廣告打上了會議桌一頭上放著的大屏幕彩電，各位評委專心的看了起來。

很快兩個廣告，循環播放了兩遍。羅納德拍的高低杠版本被做1號廣告，休·赫德森拍版本被命名為2號。

35名員工分別對兩個廣告在問卷上打分。

主持人開始請評委們把問卷到自己手里，由專人開始計算平均分，并宣布們的工作已經完，可以離開。

“等一下，我希這35位評委留一下，等到結果被計算出來再離開。”達西·馬奎爾出聲挽留們再待一會。

達西·馬奎爾弄來了一箱Chewels口香糖，給每個打分的員工發了一條，讓們先嘗嘗產品的味道。

丹見狀，立馬吩咐手下去搬來幾箱可口可樂，給員工們發了一瓶。羅納德向他笑笑，這家伙以為自己在收買評委，不是很清楚狀況。

評委們開始上自己完的問卷，然后都開始吃口香糖，一個個出了意外的神，Chewels口香糖的夾心是水果味的，員工們第一次吃到，味道還不錯。

還有些人現場就打開易拉罐的可樂，喝了起來，一時噗，噗的開罐聲傳來，讓花白頭發的老年合伙人十分不滿，橫了丹一眼。這下丹又讓手下去勸阻士們先不要喝，弄得會議室糟糟的。

主持人很快拿到了分數結果，羅納德的1號，得到了3.6的平均分。休·赫德森的2號，得到了4.2的平均分。

因為評委并不知道誰拍了第一支，誰拍的第二支，所以評分的過程還算公平，丹和達西都沒有表示異議。

白頭發的合伙人示意主持人讓大家安靜下來，宣布結果。所有在場的高級管理人員，和35位評委都聽到了結果。評委們都不知道誰拍了哪支，左右看每個人的臉來推理勝負結果。

羅納德到是有點驚訝，雖然問卷題目明顯的偏向對方，最后得分到是沒有拉開很大的差距。

這樣就更好辦了。

達西·馬奎爾首先發難，“這個分數差距不大，我們還是回到原計劃，讓測試結果決定最終采用哪個創意。”

丹冷笑一聲，不過看到還有很多評委在場，沒有惡言相向，“版本以得分是3.6，版本二是4.2，有著個位數上的不同數字，12%的差距，不需要在浪費資源在A/B測試上了。”

花白頭發的合伙人老頭，站了起來，“問卷是科學的，是用統計學來反應民意的一種科學手段，你們都投下了自己的一票，這是阿利加立國200年來的傳統，我們應該尊重這種傳統。不需要在進行耗時，耗力的實際市場銷售測試了。”

“怪不得你從來贏不了大衛·奧格威，連投票的ABC都不知道。”老頭親自下場，達西·馬奎爾是BBDO的員工就不方便出面反駁，按照計劃，羅納德開罵了。

老頭睜大了眼睛，似乎不相信還有人敢當面反駁他。

羅納德把手里拿著的35張選票，快速向所有評委們散發下去，“每張選票上都有1和2兩欄，分別代表高低杠和畫工的兩版廣告。請你們寫下自己記得的兩個廣告賣點，我等下來收。”?

羅納德手里其實有不止35張，都是之前達西·馬奎爾讓手下準備的，選票從中間用線條隔左右兩部分。左邊寫著1-高低杠，右邊是2-畫工。下面是一片空白，沒有一個問題，用來讓評委寫下們記得的廣告賣點。

羅納德也給老頭發了一張，剩下的發給了兩位合伙人，和丹的人。“選票只有兩個選項，驢黨候選份還是象黨候選人，記得嗎？投票選舉是一項公民義務，要記得去投票。”

然后他轉向對35位評委說，“這不是升職測試，不需要正確答案，只要寫下你記得的容即可，記不住就留著空白。匿名的投票，我們不會用來查你的記憶力。”

們被逗的哈哈笑了起來，拿起筆在空白寫上自己記住的廣告賣點。

很快評委們寫完了自己記得的賣點，羅納德收上來以后，給主持人當場宣讀唱票，在移白板上計票。

結果是非常一邊倒的，35位評委都記住了羅納德拍的廣告賣點是“Chewels味道更好。”

而記得休·赫德森廣告賣點是“因為Chewels口味很好，我忘了他是無糖的”只有16個。剩下的不是空白，就是寫了羅納德這版的賣點。

老頭還不想認輸，“問卷是更科學的設計，你這種投票只是多數人的暴政而已，民眾的看法說明不了什麼問題，商業世界還是要靠英來運行的。”

“怎麼，你指責大統領選舉是不科學的？是多數人的暴政？”羅納德說到。

“哼！”老頭不吭聲了，只是把手里的選票重重地排在桌子上。

丹到時好像找到了借口，“對，這不是科學的設計，我們應該采納第一次問卷的分數，那才是科學的結果。”

“與其搞你的‘科學’，為什麼不問問消費者的意見呢？”羅納德轉向了35位低級員工。

“你們能告訴丹總監，你們吃了Chewels口香糖的是什麼嗎？”

還是那個胖胖的書先開口，“我覺得這款口香糖像糖果，很好吃，無糖的口香糖實在沒有味道，嚼了兩下就想吐了。”

“但是這款Chewels口香糖也是無糖的啊？好吃的口香糖，讓人忘了他是無糖的，這就是我們的核心創意。”丹還在狀況之外，不知道自己的版本為什麼輸。

金發書也開口了，“丹總監，我們只是想吃點有味道的東西，這款無糖口香糖味道更好，我們就記得這點。”

“是啊，口香糖的品牌那麼多，我們都記不住。到了超市只記得Chewels味道更好。”

“對，我就記得廣告里那個運員變出來Chewels口香糖是厚的，和一般薄片的口香糖不一樣。”

大家你一言我一語的說出了自己的看法。

“怎麼樣？這次評審是不是我們贏了？”達西·馬奎爾在問三位合伙人。

老頭從羅納德的冒犯中恢復了過來，“你們可能有35位書的支持，但是我們有的是科學的結果。”

看到老頭還是不服輸，達西·馬奎爾在合伙人里的支持者有點膩味這個除了年資，沒有任何一點長的固執鬼，“那就1:1吧，我們還是按照原計劃，讓辛辛那提和克利夫蘭的銷量結果決定。”

羅納德和達西·馬奎爾確認了下眼神，原計劃對他們非常有利，也就點頭同意了。

丹在合伙人里的庇護者見事不妙，也同意了1:1的說法，至他保住了面子。老頭看大家都同意，哼了一聲，直接走出門去。他打算還是回到半退休狀態，恢復自己的環球旅行為好。

……

羅納德站在門口，和35位評委一一道別，同時每人送上幾條Chewels口香糖表示謝。

最后合伙人同意，恢復原先的安排，兩版廣告現在兩個城市分別投放，一個月之后看銷量決定勝負，再在全國電視網推開。

丹沒有達到在測試之前就把達西的創意廣告按死的目的，花費了很大資源才請老頭回公司，這下蝕本不。他帶著手下先走了，估計在兩座城市的測試里，還要想些辦法，試圖影響結果。

休·赫德森到是若有所思，沒有和丹一起離開。他等著羅納德送完評委，主上來祝賀他們，“祝賀你們，羅納德，達西。”

“謝謝，我們還有一場要比試。”

“不，接下來的事和我無關了，拍好了，給了BBDO，至于是不是采用在全國投放，那是丹的工作了。”休·赫德森還是對評委集更喜歡羅納德的版本有些想不明白。

“如果你不介意的話，能否告訴我為什麼這些書和前臺，都會記得你的廣告的賣點，而記不住我的？我知道你不可能作弊的。”

羅納德笑了笑，這些藝家一心想把電影拍的有，當一個“作者導演”，把常識都忘記了。

“們都是從事書，或者前臺，工工作的，每天忙忙碌碌，有那麼多事等著們去理，哪有腦筋來記憶這麼復雜的創意呢？赫德森先生？”

“只有一句話能說清楚的事，才會被們記住。”

“一句話就能說清楚的事？”休·赫德森記住了這句話，暗自想著，“去年的午夜快車就是一個國人在土耳其越獄的故事，今年艾倫拍的名揚四海就是藝校生的故事，看來我還是得接大衛·普特南的那部英國短跑選手在奧運會奪金的故事，作為我的第一部導演作品……”